Target-Mitarbeiter erhalten eine stilvolle neue Möglichkeit, den Dresscode des Einzelhändlers einzuhalten. Das Unternehmen gab am Dienstag bekannt, dass es Angestellten Zugang zu einer Bekleidungslinie in dem markanten Rotton mit dem Zielscheiben-Logo bietet, die von der Stil-Ikone Isaac Mizrahi entworfen wurde.

Target hatte zu Beginn dieses Sommers strengere Dresscode-Vorschriften für Filialmitarbeiter eingeführt, als Teil der umfassenderen Bemühungen des neuen CEO Michael Fiddelke, das Einkaufserlebnis zu verbessern und das Unternehmen wieder auf Wachstumskurs zu bringen. Die neuen Regeln verlangen blaue oder beige Hosen sowie Oberteile, die überwiegend im Target-Rot gehalten sind.

Die Reaktionen in den sozialen Medien auf die Richtlinienänderung fielen gemischt aus. „Der Dresscode ist wichtig, weil wir möchten, dass unsere Teammitglieder für unsere Gäste erkennbar sind“, sagte die Chief Stores Officer Adrienne Costanzo in einem Interview mit Business Insider im Vorfeld der Ankündigung. „Ein gewisses Maß an Professionalität und wie wir für unsere Gäste auftreten, ist wichtig.“

Die neue Bekleidung erinnert an die Ästhetik des „Cheap Chic“ von Target, die von Mizrahi pionierhaft entwickelt wurde und der Marke den Spitznamen „Tar-zhay“ einbrachte. „Die Filialteammitglieder sind Herz und Seele von Target, und ich war begeistert, zu ihrer Erfahrung auf die Art und Weise beizutragen, die ich am besten kenne“, sagte Mizrahi in einer Erklärung gegenüber Business Insider.

Beginnend bei 10 US-Dollar vor Mitarbeiterrabatten ergänzt die 16-teilige Kollektion Target-Mitarbeiter-exklusive Arbeitskleidungslinie namens Collection 186, die sich auf den markanten Rotton Pantone 186 bezieht. Die limitierten Artikel sollen am 5. Oktober auf den Markt kommen, und einige Artikel werden bei Ausverkauf nicht nachbestellt.

Target erklärte, dass die Kollektion Hemden aus Funktionstoffen sowie Lagenkleidung wie Trackjacken, Cardigans, Blazer und Westen umfasst. Die Filialen stellen bereits einfache Westen zur Verfügung, die sich Mitarbeiter ausleihen können, wenn sie keinen erlaubten Rotton tragen.

Das Unternehmen teilte mit, dass alle Artikel des 186er-Sortiments für Mitarbeiter optional sind und dresscodekonforme Kleidung überall erworben werden kann. Costanzo sagte, die Kollektion biete sowohl etwas für leistungsorientierte als auch für modebewusstere Mitarbeiter.

„Es soll auch dieses Gefühl von ein bisschen Selbstbewusstsein erzeugen. So nach dem Motto: Diese Kollektion ist für uns, das Target-Team“, sagte sie. „Und ohnehin hat jemand Großartiges wie Isaac geholfen, sie zu beeinflussen.“

Costanzo schrieb Mizrahi zu, sie vor über 20 Jahren dazu inspiriert zu haben, zu Target zu gehen. „Ein Grund, warum ich dachte, Target sei cool genug, um nach einem Modedesign-Studium dort zu arbeiten, liegt an Isaac Mizrahi“, sagte sie.

Mizrahi kehrte in diesem Sommer als Creative Director at Large zu Target zurück, eine Rolle, in der er zum Produktdesign berät und darauf abzielt, die kulturelle Relevanz des Unternehmens zu stärken. Teil seiner Philosophie ist der Grundsatz, dass gutes Design für alle zugänglich sein sollte.

„Wenn wir von unserem Team verlangen, das Erlebnis zu verbessern, müssen wir sie dabei unterstützen“, sagte Costanzo. „Ich freue mich wirklich darauf. Ich habe ein paar Stücke ins Auge gefasst.“