Es ist der erste Freitagmorgen im September in New York, gerade windig genug, um auf den Herbst hinzuweisen.

Der Kreativdirektor von 7 For All Mankind, Nicola Brognano, und der globale Präsident Sacha Gomez de Zamora Ford sitzen vor Pinnwänden mit der neuesten, vom Indie-Sleaze inspirierten Kollektion der Marke, über die alle sprechen.

Im Februar vollzogen sie eines der größten Revamps der Modebranche, und für den Sommer bekräftigten sie ihr Engagement für coole It-Girl-Ikonen mit einer neuen Kampagne, für die niemand Geringerer als Chloë Sevigny vor der Kamera stand.

Der neue Look von 7 For All Mankind ist von Nostalgie durchdrungen, sowohl für diejenigen, die die Y2K- und Tumblr-Ära miterlebt haben, als auch für diejenigen, die diese Ästhetik Jahre später bewundert haben.

Man denke an: Statement-Ketten der 2010er Jahre, schmale Schals, trägerlose Kleider und zerzaustes Haar mit dunklen Sonnenbrillen und vor allem an Denim.

Genau die Art von Vibe, die die Olsen-Zwillige oder Lindsay Lohan Anfang der 2000er Jahre vermittelt hätten.

Nun haben sie dasselbe Gefühl auf den neu gestalteten New Yorker Store in SoHo übertragen.

„Es ist etwas sehr Würziges für mich, und ich denke, es ist wichtig, einen gewissen Blickfang im Laden zu haben, ein bisschen etwas Exzentrisches und sagen wir mal Unkonventionelles“, erzählt Brognano der ELLE über die auffällige Kuhfellcouch in der Mitte des Ladens.

Das Redesign wurde in Zusammenarbeit mit den in Los Angeles ansässigen Perron Studios entwickelt, und neben der fabelhaften Couch und den übertriebenen Spiegeln legt es den Fokus auf eine Galerie-Wand, die mit ordentlich sortierten Jeans gefüllt ist.

Auf eine gewisse Weise wird Denim zu einem skulpturalen Teil der Wände und zu einer Oberflächendekoration für das Design des Ladens selbst.

„Wir haben uns für Perron entschieden, weil wir als Marke Anfang der 2000er Jahre in L.A. gegründet wurden“, fügt Brognano hinzu.

„Sie können unseren Vibe und unsere Werte im Allgemeinen wirklich verstehen“.

Der gesamte Prozess dauerte 18 Monate.

Modulare, skulpturale Ladenpräsentationen sind zudem mit Kupfer verkleidet, um das vintage-inspirierte Gefühl in dem 2.400 Quadratmeter großen Raum zu unterstreichen.

„Der Laden ist um, nennen wir es, drei große Konzepte herum gebaut“, sagt Gomez de Zamora Ford.

„Eines davon ist der Versuch, Denim in einem galeriesähnlichen Raum aufzuwerten“.

„Das zweite ist die Verwendung von Materialien, die eine Metapfer für Denim sind“.

Schließlich beginnt man bei Denim mit einem gewaschenen Stoff, der mit Ihnen altert.

Er passt sich Ihrer Körperform an, der Art, wie Sie arbeiten, und wie Sie sich bewegen.

Und genau deshalb verwenden wir Materialien wie Kupfer, die mit der Zeit altern.

Der Kuh-Print stammt wiederum von Leder, das ebenfalls mit der Zeit altert.

Man hat den weichen Teppich, um eine komfortable Umgebung für den gesamten Raum zu schaffen.

Er vergleicht die jüngste Expansion des Labels mit der Geschichte einer Marke wie Acne Studios.

„Wir haben die Erlaubnis, sagen wir mal, uns von einer Denim-Marke zu einer zeitgenössischen Modemarke zu entwickeln, ähnlich wie Acne es getan hat“.

Neben der Enthüllung des neuen Ladens stellt Brognano derzeit seine neueste Kollektion für die Marke fertig – die sich auf seine Obsession konzentriert, Herrenmode in Damenmode zu übersetzen –, die im Laufe dieser Woche auf der New York Fashion Week vorgestellt wird.

Die Umgestaltungen der 7 For All Mankind-Geschäfte gehen weiter, mit Renovierungen von Flagship-Stores in Hongkong und London, die bis Ende des Jahres eröffnet werden sollen.

„Das alles dient dazu, einen wilden Neustart rund um den Denim zu kreieren, weil das sehr wichtig ist“, sagt Brognano.

Das vom Archiv-Revival inspirierte Label 7 For All Mankind möchte deutlich machen, dass es nicht nur für den Vibe da ist; es ist auch für Ihre täglichen Denim-Einkaufsbedürfnisse da.