Sydney Sweenys provokante Sport-Werbung „verstärkt das bereits aufgebauten Image“ trotz Gegenwind
Sydney Sweenys provokante Werbekampagne für eine Sport-App sorgt für heftige Reaktionen von Sportlerinnen und Kritikern, während Experten betonen, dass dies zu ihrer Markenidentität passt.
Das Wichtigste
- Sydney Sweeney veröffentlichte eine Werbekampagne für eine Sport-App.
- Die Werbung stieß bei einigen Sportlerinnen auf scharfe Kritik.
- Expertinnen bewerten die Auswirkungen auf Sweenys Markenimage unterschiedlich.
Sydney Sweeney hat nach der Veröffentlichung ihrer provokanten Kampagne für eine Sport-Trading-App parteiübergreifend für Gegenwind gesorgt. Die 29-jährige Sweeney, die für Kontroversen keine Unbekannte ist, musste sich der Kritik von Olympioniken, Unterhaltungsikonen und Millionen von Internetnutzern stellen, die ihre Meinung zu der freizügigen Werbung äußerten.
Adrienne Uthe, Gründerin von Kronus Communications, erklärte exklusiv gegenüber Fox News Digital, dass Sweenys neueste Werbung zwar für Aufsehen gesorgt haben mag, aber „dass Frauen selbstbestimmt sind, bedeutet auch, dass sie Entscheidungen über ihr Image treffen dürfen, die andere Frauen persönlich vielleicht nicht gutheißen“.
„Die Leute haben das Recht, die Werbung nicht zu mögen, genau wie Sportlerinnen das Recht haben, sie aus ihren eigenen Gründen zu kritisieren“, sagte Uthe. „Aber ich glaube nicht, dass dies Sydney Sweeney in irgendeiner Weise materiell schadet.“
Sie fügte hinzu: „Tatsächlich halte ich es für keinen großen Abweichen von dem, wer sie ist und wofür ihre Marke steht. Sie ist eine schöne Frau auf dem Höhepunkt ihrer Karriere und kann letztlich selbst entscheiden, welche Projekte sie annimmt.“
Sweenys neueste Werbung zeigte mehrere Aufnahmen, bei denen strategisch platzierte Sportgeräte ihren größtenteils nackten Körper bedeckten. Mehrere Sportlerinnen schienen von der Werbung jedoch wenig begeistert zu sein.
Die australische Olympiasiegerin Ariarne Titmus, die britische Sprinterin Amy Hunt und die ehemalige US-Gymnastin Gracie Kramer gehörten zu denen, die die Anzeige verurteilten. Uthe ging davon aus, dass das Kreativteam von Novig sein Ziel erreicht hat, betonte jedoch die Bedeutung effektiven Marketings.
Olivia Bennett, Senior Account Director bei Go Up, war der Ansicht, dass die Kampagne schlicht „schlecht für Frauen im Sport“ sei. Sie erklärte, dass die breite Reaktion durchaus absehbar gewesen sei.
Bennett glaubte, dass das größere Problem darin liege, was die Werbung über Frauen im Sport aussagt. Als Reaktion auf den Gegenwind teilte Sweeney mehrere ESPN-Magazincover mit nackten Sportlerinnen wie Serena Williams und Ronda Rousey.
