Ein Besuch bei Wendy's in den kommenden Wochen bietet eine neue Erfahrung, die Kunden, die mit der Fast-Food-Kette aufgewachsen sind, vertraut vorkommen dürfte. Ein Unternehmenssprecher teilte TODAY.com mit, dass Wendy's die ikonische gelbe Verpackung zurückbringt, die jahrzehntelang auf den Pommes-Kartons, Bechern, Umverpackungen und anderen Artikeln zu sehen war.

„Fans haben jahrelang nach ihrer Rückkehr gefragt, was sie zu einem der am meisten gewünschten Comebacks in der Geschichte von Wendy's macht“, sagte der Sprecher in der Erklärung. „Gelb ist seit dem allerersten Tag Teil von Wendy's und etwas, das viele Fans sofort wiedererkennen.“

Wendy's wird am 28. September damit beginnen, die gelbe Verpackung für seine Frostys, Nuggets, Burger und Pommes frites einzuführen, wobei der Retro-Look bis ins Jahr 2027 fortbesteht, wie USA Today berichtete. Dave Thomas eröffnete 1969 das erste Wendy's-Restaurant in Columbus, Ohio.

Gelb wurde zu einem erkennbaren Teil des Erscheinungsbildes der Kette, obwohl sich das Branding von Wendy's im Laufe der Jahre veränderte, um Rot und Weiß prominenter zu präsentieren. „Wie jede Marke hat Wendy's seinen Look and Feel im Laufe der Zeit aufgefrischt, und unsere Verpackung hat sich damit weiterentwickelt“, sagte Tariq Hassan, Chief Marketing and Customer Growth Officer von Wendy's, gegenüber USA Today.

Dennoch schienen die Kunden das Gelb vermisst zu haben. „Fans haben gefragt. Ständig“, sagte Hassan. „Es ist eines der am meisten gewünschten Dinge, die wir jemals zurückgebracht haben.“

Nutzer sozialer Medien drücken seit Jahren ihre Nostalgie für die Verpackungen von Wendy's im Vintagestil aus. „Ich vermisse das alte Wendy's“, schrieb ein Facebook-Nutzer im Jahr 2025 als Bildunterschrift zu Fotos von Wendy's-Essen in gelber Verpackung und fügte hinzu: „Die gelbe Verpackung hatte schätzungsweise Superkräfte.“

„Sie sollten ein zeitlich begrenztes Retro-Angebot machen und das Gelb zurückbringen!“, kommentierte jemand. „Retro, als alle Wendy's die gelbe Verpackung hatten, man musste einfach dabei gewesen sein, um sich zu erinnern“, schrieb ein anderer Facebook-Nutzer als Bildunterschrift zu einer im Februar veröffentlichten Fotocollage, die ein Wendy's-Restaurant aus den 1990er-Jahren mit seinem erkennbaren Wintergarten sowie Essen in gelber Verpackung zeigte.

Reddit-Diskussionen über die Rückkehr des Oldschool-Looks von Wendy's haben ebenfalls Dutzende von Kommentaren hervorgerufen, wobei einige Nutzer forderten, dass die Kette andere Elemente wiederbelebt, an die sie sich aus den 1980er- und 90er-Jahren erinnern, einschließlich ihrer Salatbars und der Pommes frites im älteren Stil.

Die nostalgische Verpackung von Wendy's ist Teil eines größeren Trends, bei dem große Restaurantketten Elemente ihrer Vergangenheit wieder aufgreifen. So verfügen beispielsweise mehr als 150 Pizza-Hut-Standorte über Oldschool-Speisesäle mit roten Bechern, Salatbars, karierten Tischen und Tiffany-Glaslampen, die an die Restaurants der Kette in den 1980er- und 90er-Jahren erinnern.

Die als „Pizza Hut Classic“ bekannten Standorte bieten auch Werbematerialien für BOOK IT!, das Leseförderungsprogramm, das Pizza Hut 1984 ins Leben gerufen hat und bis heute betreibt. Menschen fahren bis zu drei Stunden weit, um in Pizza-Hut-Classic-Restaurants zu essen, erzählte ein Franchisenehmer zuvor gegenüber Fox News Digital.

Taco Bell hat sich ebenfalls durch seine „Decades“-Kampagnen die Nostalgie zunutze gemacht, indem das Unternehmen bei den Fans beliebte Menüpunkte aus verschiedenen Epochen zurückgebracht und gleichzeitig retro-inspirierte Merchandise-Artikel, Gedenkbecher und andere Retro-Erlebnisse eingeführt hat. Das im August eingeführte neueste Decades-Menü der Kette hat für eine begrenzte Zeit mehrere Artikel wiederbelebt, die mit dem Jahr 2016 assoziiert werden, darunter den Naked Chicken Chalupa, den Meximelt, den Beefy Crunch Burrito und die Caramel Apple Empanada.

McDonald's hat ebenfalls frühere Favoriten in seine Speisekarte zurückgebracht. Spicy Chicken McNuggets und Mighty Hot Sauce sind derzeit für eine begrenzte Zeit wieder in teilnehmenden Restaurants erhältlich.